您好,欢迎光临点名网 dotname.cn!

580151@qq.com
580151
当前位置:> 首页> >
良品铺子上市,百草味“卖身”,他们的官网域名也太一言难尽了吧!
发表时间:2020年02月27日 浏览量:137

良品铺子上市,百草味“卖身”,他们的官网域名也太一言难尽了吧!



这两天,休闲零食的市场消息不断。



2月23日,据好想你发布公告称,公司与百事公司达成最终协议,以7.05亿美元(折合人民币约50亿元)的价格出售旗下杭州郝姆斯食品有限公司(以下简称“百草味”);


2月24日上午9点,良品铺子“云上市”。


继三只松鼠后,良品铺子也投入了资本市场的怀抱。而百草味则再次“卖身”。


三家品牌在炒货类新零售的战场上演着“三国杀”,而如今的局面,令人唏嘘。


再看三家品牌的域名,也有点不尽如人意。如果他们都更重视一些域名的选择,或者可以更早的“三分天下”了。


接下来,我们一起看看,三家坚果类电商企业分别选择了什么域名吧。


百草味的vipbcw.com


2002年,百草味的创始人蔡红亮在杭州下沙大学城结算自己的营收。“27万元!”蔡红亮心满意足的笑了。


当时的炒货市场,大多以批发为主,没有什么“营销”的门门道道。但蔡红亮似乎在这方面意识超前。他把炒货都独立包装,并且不管是收银小票还是包装袋,都印上了百草味的logo。


不仅如此,还不断推出促销活动,吸引了许多价格敏感型的用户。短短两个月,店铺营业额就达到了27万元。


2010年,电商逐渐升温。蔡红亮身处电商之都杭州,也果断的将触角伸向了电商。一下子就在天猫零食类目榜单上夺得了榜首。


蔡红亮意识到,从线下转移到线上,百草味要有能力成为生产自己产品的品牌。


于是他开始了一场“革命”。从原材料生产到物流和销售,再到品牌保护,蔡红亮都一一学了个遍。


也许是他把注意力倾向于产品质量的把控,一个最佳的营销方式被蔡红亮遗漏了。


对一家企业而言,好的域名自带流量。


就像当时京东使用360buy.com,即使是花了高价做了百度竞价,也不如后来升级成“jd.com”来的流量大。


反观百草味的域名,官网目前使用vipbcw.com,有“贵宾百草味”的含义。虽然带有品牌含义,但无法让人一下联想到百草味,这或许也使得他们失去了一部分的流量。而流量渠道如果没有成为闭环,那注定这个企业会渐渐掉队。


不过好在,他们保护了baicaowei.cn,如果品牌升级,也不失为一个好选择。


良品铺子的517lppz.com



在百草味如火如荼的进行着自己的“线上革命”的时候,良品铺子也在朝线上发力。


良品铺子创始人杨红春是个对域名极为重视的人。


2011年,良品铺子就持有了517lppz.com作为自己的官网域名。这是一枚7杂,有“我要吃良品铺子”的谐音,对于消费者来说十分的简单、好记。


良品铺子的购物平台则使用带有“良品铺子”含义的四声母域名“lppz.com”。


与百草味不同,良品铺子收购和保护了自己品牌相关含义的域名,不仅可以降低山寨企业对自身的威胁,在品牌营销上也会事半功倍。


不仅如此,良品铺子还保护了超多相关域名,像其品牌拼音域名liangpinpuzi.cn/.com.cn,还有517lppz.com.cn,还有e-lppz.com.cn/.cn等等域名。


三只松鼠的3songshu.com



在百草味和良品铺子相互厮杀时,一家名为“三只松鼠”的坚果品牌半路杀了出来。


三只松鼠于2012年6月上线,仅仅65天,就超过了百草味,拿下了坚果类零食电商的第一名。


三只松鼠的创始人章燎原似乎在营销方面见长,但他们的域名却并不令人满意。


经查询,三只松鼠只注册了3songshu.com一个域名作为自己的官网域名,其他相关域名比如3songshu.net、3songshu.cn、3songshu.com.cn、3songshu.org均不在自己手上,作为一个如此依赖电商的企业,这种状况实在令人担忧。


除此以外,三只松鼠品牌的英文名称是Three Squirrels,选择数字+拼音的方式来作为官网域名,其实也不利于三只松鼠品牌在国际范围内的推广。


写在最后


作为电商企业,品牌域名保护都不到位,谈何坐拥天下?纵观过去不少企业上市的经验,品牌的护城河究竟有多高就成了制胜关键。


最后希望百草味、三只松鼠和良品铺子都能在发展业务的同时,都能更加注意自己在域名方面的保护。


上一条:爱奇艺低调收购二字母IQ.com,或将升级域名? 下一条:没有啦
在线QQ:580151

扫一扫 了解更多

电话:18918804321
邮箱:580151@qq.com